让深圳品牌屹立国际市场的是深圳服装的设计，香港服装学院办学二十多年来已培训输出4万多名优秀服装人才。

    深圳7月29日电 近日，记者走访深圳服装企业了解到，深圳服装业正在实现从 “制衣车间”到“东方米兰”的华丽转身。以设计为魂，品牌为根的“深圳服装”，正在走入世界时尚人士的视野。在良好的市场化意识作用及政策引导下，深圳服装已形成了配套完善的产业体系，产业聚集效应初现，成为传统优势产业转型升级的典范。

    破茧化蝶：从“三来一补”走向研发设计

    截至2012年，深圳服装产业实现产值1600亿元，出口近百亿美元，自有服装品牌1000多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60％以上。

    目前，在国内一线城市大商场中售卖的国内品牌女装，每10件就有6件是出自深圳设计师之手；深圳是内地最大的女装品牌生产基地，拥有800多个女装品牌；深圳女装新款周期已经缩短到两星期，最快一两天便有一新款女装上市。

    而20多年前深圳服装却是靠“一把剪刀”、“一台缝纫机”起步的。上世纪80年代至90年代初，深圳市场上很难找到本地生产的服装，更不用谈品牌。当时深圳确有不少服装工厂，但它们几乎都是按照订单做来料加工，产品全部外销。

    “深圳只不过是那些境外或国外公司的服装生产车间。” 深圳市服装行业协会会长沈永芳这样描述。

    上世纪90年代末是深圳服装业的一道分水岭。以“加工贴牌”为主的深圳服装逐渐转变为“品牌创新”为主。目前，深圳服装自有品牌产品产值由上世纪90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的服装业与传统的出口加工型服装业相比，实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变，逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。沈永芳表示。

    设计为魂品牌为根 深圳创造脱颖而出

    让深圳服装脱颖而出的是品牌。而深圳品牌的核心是设计。

    品牌是对产品质量的保障。深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新告诉记者，“在歌力思只有正品与次品之分，不存在二等品的概念，存在微小瑕疵的服装都不许上市，如今公司主动压库的“瑕疵”服装超过5万件，价值8000万元。”

    品牌还是创新营销。艺之卉品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了美术馆、音乐厅，而且联手国家重点大学共同打造中国首家以时尚为主题的博物馆。

    品牌是有别于大众设计的独特风格。深圳艺之卉时尚集团董事长周胜告诉记者：“产品同质化是服装产业发展的拦路虎。目前，公司建立了一支包括中外设计师在内的‘联军’，致力将文化、时尚因素溶入品牌打造之中，形成了自身品牌的独特风格。”

    此外，让深圳品牌屹立国际市场的，是深圳服装的设计。

    “设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。” 玛丝菲尔时装有限公司设计师朱崇恽表示，优异的设计可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。“我们在新加坡的分店统计了外国客人对玛丝菲尔设计品位的反应，八成进店的客人惊讶地说，‘中国原来有这么好的品牌。’”

    夏国新表示，歌力思总部400人中，200多人从事与设计有关的工作，包括平面、包装、广告、橱窗、空间、形象、服装等诸多方面的设计。

    深圳服装企业也尝到了品牌经营的甜头。朱崇恽告诉记者，玛丝菲尔过去生产一件衬衫只赚取6元钱加工费，经过17年的品牌打造，如今出口的一件品牌衬衫利润相当于当年的50件。

    高度市场化、政策先行营造转型升级环境

    发展服装，深圳的环境从何而来？深圳培育了怎样的土壤？一位服装界人士坦言，深圳自身高度市场化的环境因素起到了关键性的作用。

    深圳毗邻港澳，改革开放初期，深圳比国内其他城市更早地接触到国际品牌，因此对品牌的认知也更为深刻。同时，目前深圳服装业除了少数国有企业外，绝大多数为外商、港澳台投资企业和民营企业，所以，深圳服装业从一开始就按市场经济规律运作，和国际接轨早，今天的深圳服装企业大多运行机制灵活，对市场的快速反应能力强。

    另外，政策的先行引导也是重要因素。

    多年来，市政府制定政策鼓励企业“内外销同时并行”。一方面继续开拓海外市场，扩大对外出口，另一方面加大力度开拓国内市场，并积极推动企业自创品牌和名牌产品。通过融资、海关、税收等各方面的政策支持，深圳许多原来以出口为主的服装企业尤其是女装企业，纷纷开始自创品牌，开拓全国内销市场，产业规模开始初现端倪。

    进入21世纪，为推动服装产业加快技术改造和技术创新的步伐，深圳市政府规划建设了大浪服装产业集聚基地和公明内衣产业集聚基地，并筹建了深圳市服装研究中心。目前，位于宝安区占地140多万平方米的“深圳服装产业集聚基地”一期已经基本完工，有近20家国内知名品牌服装企业入驻。

    与此同时，更多国际资本向深圳服装品牌企业伸出了橄榄枝。记者深圳市服装行业协会了解到，玛丝菲尔、沐兰等深圳品牌已经拉开“走出去”序幕，一批中国品牌时装店开进了韩国、新加坡。

    深圳服装行业人士表示，以深圳服装目前的发展速度，深圳离“东方的米兰”已经不远。（完）