提到深圳女装，许多女性消费者都能数上几个品牌乃至更多，且欣喜地发现，其中就有自己最中意的。事实上，深圳女装目前在国内大城市一类商场的市场占有率高达约60%，深圳也由此被称为“女装之都”。

　　深圳女装缘何受到此般青睐？不如抛给那些喜爱时装的女性另外一个问题：是否能在深圳女装品牌中找到满意的风格和设计？

　　答案是肯定的！深圳女装以其多元化风格定位和最前沿的创新设计理念，在市场上赢得赞誉。或以巧妙的色彩搭配和自然的剪裁，展现女性简约、柔美、温婉的特质；或立足市场前沿，用独特风格演绎简练和利落的都市女性；或致力于休闲与职业的和谐，花型简洁，强调服装的功能性和舒适性，庄重典雅却不失时尚轻松；或以质朴的材料、宁静的色彩、简洁的形式，结合时尚的设计，透着丝丝中国风的同时又不失现代潮流元素。

　　深圳女装在材质的运用上也突破局限，常常能别出心裁：用柔软型面料如针织、纯棉、丝绸等塑造简洁流动的曲线美；用挺爽型面料如亚麻、毛料、化纤织物等设计大方爽朗的职业美，用光泽型和透明性面料如缎纹结构织物、缎条绢，乔其纱、化纤蕾丝等渲染或优雅神秘或张扬自由之感。更凭借时尚自由的创意，大胆运用新材质。如运用环保型材料竹纤维、树纤维等，根据材质设计款式和风格，积极探索服装行业更多的可行性。

　　先人一步坚持做品牌

　　深圳女装的成功，得益于其先人一步走上品牌化之路。在绝大多数服装企业还沉溺在代工生产的蜜缸里时，深圳女装能够先知先觉地做品牌，除了因为深圳作为开放城市所带来的地理、资源、信息等方面的优势之外，也与深圳市服装行业协会的积极引导和推广密切相关。从1988年成立以来，该协会一直把引导深圳女装企业树立品牌意识作为工作的重点，并积极探索企业形成品牌效应的有效途径。深圳服装行业及该会会长沈永芳主持编写的《深圳品牌服装与企业》一书，对深圳服装行业形成整体的品牌意识起到积极的作用。

　　20世纪90年代，深圳一部分女装企业开始了打造品牌的起程，慢慢地带动更多周边的企业走上了品牌化之路，及至现在整个深圳女装业更是掀起“品牌战略”风。大浪淘沙，能够历经市场风浪的冲刷而屹立不倒的企业，都有着各自的制胜秘诀。

　　坚持做品牌的信念不动摇是“歌力思”成功的原因。10年来，ELLASSAY坚持高品位和不打折，当价格战上演得如火如荼的时候，面对外界的诱因不动如山，依然我行我素，坚持不懈地用品牌价值说服消费者，这在追求大众化、主流化的国内服装界曾一度显得曲高和寡。不积跬步无以至千里，不积细流无以成江河，虽然路途不平坦，一路风雨飘摇，但歌力思的品牌却是在一点一点地积聚强大的爆发力。十多年坚持下来了，于是绽放了。如今，歌力思女装品牌在全国拥有了175家店铺，营业额以每年大约50%的增长速度稳步发展。

　　玛丝菲尔是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一。当其他品牌在年轻人身上大做文章、激烈竞争时，玛丝菲尔另辟蹊径，瞄准中年白领这一中坚市场，从风格定位、服装设计、营销模式上锁定这一市场消费者的特点。针对25岁至55岁追求优雅时尚的成功女性，“玛丝菲尔”以巧妙的款式和线条，简约而不简单的风格，突出这一类女性独特的气质和韵味。近年来，“玛丝菲尔”以数十亿的年销售额、每年不低于30%的成长速度成为业界的翘楚，被誉为国内最成功的女装品牌之一，其在中国澳门、新加坡等地的专卖店也先后开业并迅速获得当地名媛的青睐。

　　酒香也怕巷子深，诚然，深圳每个女装企业都在努力绽放，但要“香飘十里”，誉满全国，仍需要一个高效的推广过程。多年来，深圳市服装行业协会台前幕后奔走使力，探索和护航深圳女装品牌的推广之路。

　　从1999年开始，深圳市服装行业协会联合企业组团以“深圳花季”的主题参加北京服装展，之后2000年“春天的故事”，2001年“特区冉骄阳”，一直到2010年的“时尚深圳”，连续十多年的主题推广活动，使深圳女装品牌受到了国内外的大力关注。近年来，协会还组团参加英国伦敦时装周等国际一流时装展，开创国际时尚交流的里程碑，为深圳女装品牌走向世界推波助澜。

　　2001年，深圳服装行业协会化被动为主动，筹办了首届“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”。至今，深圳服交会已经举办了12届，由最初的15000平方米的展览面积，190个参展商，发展到第十届的近8万平方米展览面积，800多家参展商以及超过10万余人次的专业观众，成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。这对提升深圳女装品牌的整体形象无疑起到巨大的效果，所谓“主场优势”，不仅给予了强势的宣传效果，亦增强了自信，更是深圳女装品质和实力的有力证明。

　　注重品牌内涵的力量

　　面对市场上的风浪，一个企业仅仅有光鲜的品牌远远不够，还要有深厚的内涵。

　　近年来，绿色环保之风愈演愈盛，面对这国际大趋势的要求和挑战，深圳女装业率先行动，运用新工艺、新材料，积极打造“时尚环保”新形象，给品牌添加绿色认证。

　　深圳服装行业协会会长沈永芳看得更远，在她的努力下，2008年，深圳服装协会促成政府部门出台《深圳女装产业区域品牌2009年—2012年发展总体规划》，走更规范、更前卫的路子。

　　深圳服装行业协会建言政府投入资金建立了市服装研究开发中心、内衣产业公共技术服务中心等公共技术服务平台，以及在多家企业建立了市级技术中心，鼓励和支持企业自主研发和自主创新，丰富品牌内涵。

　　深圳服装协会还大力促成“大浪服装产业集聚基地”，起到了统一组织管理、共享资源信息的作用。该基地一期用地108万平方米，现已引进“马丝菲尔”、“歌力思”、“影儿”、“卡尔丹顿”等逾20家全国知名的深圳服装企业。目前，基地研发中心二期、总部功能区等的建设正在落成过程中。建成后的服装产业基地，将成为集产、学、研、商，并由行业协会管理的一体化现在制造业基地和绿色制造示范基地。

　　近日，从广交会得知，在全球经济寒潮的大背景下，第112届广交会到会采购商比上届下降11.4%，欧洲市场的成交额更下降了23.1%，70%~80%的企业反映，第四季度订单同比持平或下降，仅有两成左右企业反映订单增长。但深圳女装业却逆势稳进，大部分企业没受到影响，一部分企业迎寒潮而上，交易额有一定和较大程度的上升。这说明深圳女装在品牌战略的推动下，已经具备了坚实的基础和灵活的市场应对能力，以及整体步伐带来的风险抵抗能力。

　　引导企业适应当代市场

　　虽然近年来深圳女装取得了不俗的成绩，在转型升级的过程中也走在了全国和行业的前列，但不得不清醒的认识到，深圳女装业还有待提升之处。

　　凭借深圳女装响当当的招牌，各企业在国内市场可谓风生水起，但深圳女装在出口市场仍有很大的空间可以挖掘。2011年深圳服装业的总产值是1500亿元人民币，而出口产值仅约为80万美元。

　　另外，随着深圳生产成本水涨船高，深圳女装企业有外迁的趋势。据悉，目前深圳服装业50%以上的品牌企业都将加工环节迁移了出去。这无疑对深圳整个服装产业的规模、资源以及行业凝聚力优势产生极大的影响。

　　随着近年来，深圳加快转型升级的步伐，作为深圳传统优势产业的服装业，更是被委以重任，致力于发展成全国传统产业转型升级的典范。这给深圳服装业带来了极大的压力，甚至出现“不堪重负”的迹象。沈永芳表示，转型升级对服装业来说，毫无疑问是一个必须的过程，只有如此才能破茧新生。但转型升级也是一把双刃剑，一旦操之过急，把中低端和来不及转型的企业全部淘汰出局，也许一部分企业脱颖而出了，更多的企业却死在了阵痛之下，整个产业也会因此元气大伤。她提到，有些企业向其诉苦，说受限于实力，跟不上转型升级的节奏，而一旦被迫迁出，没有强大的资金支撑的话，就只有等死了。出于对整个行业的责任心和忧虑，沈永芳认为，转型升级政策应该和市场自有的“优胜劣汰”规律有机结合，理性地引导企业过渡和转型升级。

　　转型升级，即使企业能够更好地适应当代市场。而处品牌竞争时代，走品牌化之路无疑是转型升级过程中的重中之重。深圳女装不仅在企业单独做各自的品牌方面取得成功，并积极探索“深圳女装”大品牌效益，且在这条路上越走越成熟，越走越辉煌。